"Teamark" para promover el comercio del té negro

 

"Teamark" para promover el comercio del té negro


Una nueva campaña - con respaldo de la FAO - para incrementar el consumo de té en todo el mundo se propone beneficiar a las comunidades y países que lo producen y exportan. El té es una contribución importante al ingreso y a la seguridad alimentaria de algunos países asiáticos y africanos.

 

La nueva marca de té "teamark" diseñada para incrementar el consumo y beneficiar a los productores

El punto sobresaliente de la campaña es "teamark": una nueva marca de fábrica actualmente en proceso de comprobación comercial en Zimbabwe, España y la República Checa, que pronto comenzará a venderse también en Indonesia. El emblema y la campaña de promoción han estado a cargo de Bates Dorland, filial del grupo publicitario de Londres Saatchi and Saatchi, patrocinados por el Grupo Intergubernamental sobre el Té de la FAO y financiados conjuntamente por diversos países productores y consumidores, junto con el Fondo Común para los Productos Básicos. El Consejo del Té del Reino Unido fue nombrado por el Grupo como Organismo Ejecutor del Proyecto.

Las empresas interesadas de los cuatro países seleccionados para someter a prueba la comercialización del producto pueden utilizar el emblema en sus productos de té negro y luego se harán encuestas a los consumidores para ponderar la respuesta del mercado. El té se está promoviendo como bebida refrescante y natural. El mensaje "descubra la excelencia" va dirigido al comercio del té, a los formadores de opinión - como las autoridades médicas y los periodistas especializados en consumo - así como a los consumidores "sensibles", inclusive las madres y los adultos mayores de 30 años.

Las exportaciones de té son una importante fuente de ingresos para muchos países en desarrollo. Sri Lanka es el exportador de té más grande del mundo, y Kenya - país de bajos ingresos con déficit de alimentos (PBIDA) - le sigue de cerca en el segundo lugar. Las cifras presentadas por la FAO durante la segunda reunión del Grupo Intergubernamental sobre el Té celebrada en julio de 1997 muestran que la producción de té alcanzó una marca de casi 2.7 millones de toneladas en 1996. Pero en 1997, la excesiva sequedad del clima estaba afectando a los cultivos de Sri Lanka y de casi todos los países productores de té del Africa. En Kenya, la producción del primer trimestre de 1997 era cerca del 37 por ciento inferior que la correspondiente al mismo trimestre de 1996. Como la demanda se mantiene constante, el precio para los productores subirá debido a la reducción de las cosechas.

13 de febrero de 1998

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