(introduction)

Phase préalable à toute tentative de mobilisation sociale, la sensibilisation(1) vise à déclencher une attention et à provoquer un questionnement sur des idées et des comportements intéressant la collectivité. Pour bien faire sentir l'importance de changements à opérer, on aura souvent recours à une approche de type publicitaire, s'adressant plus à l'émotion qu'au raisonnement, s'appuyant sur une connaissance des manières d'être et d'agir, s'attachant à la mise en forme et en scène. D'où l'élaboration de messages fortement particularisés, associant brièveté et séduction, destinés à être repris et réentendus pour être mémorisés.

1. Voir lexique.

La cassette s'ajuste aisément aux caractères d'un groupe; elle facilite aussi le découpage en séquences et les écoutes à répétition.